Een effectieve online corporate film

Een effectieve online corporate film duurt drie tot zeven minuten, spreekt de kijker direct aan met 'je' of 'u', geeft duidelijke voorbeelden en laat medewerkers aan het woord. Het zijn enkele conclusies uit het afstudeeronderzoek van Hilde Mussche, uitgevoerd in opdracht van communicatieadviesbureau Statement uit Groningen en Rijksuniversiteit Groningen.

Een online corporate film is een aantrekkelijk onderdeel van een website. Waaraan moet een corporate film voldoen, wil een organisatie zich optimaal presenteren aan de kijker? Hilde Mussche deed, als studente Communicatie- en Informatiewetenschappen aan de Rijksuniversiteit Groningen, onderzoek naar het gebruik van corporate films op websites. Op basis van de uitkomsten van haar onderzoek stelde Mussche een checklist op voor effectieve online corporate films.

De checklist

• geef uw bezoeker de keuze om zelf de film te starten;
• kijkers lezen graag eerst een korte inleidende tekst over de film;
• zorg ervoor dat de video tussen de drie en zeven minuten lang is;
• kijkers bepalen graag zélf hoe de film afspeelt (in klein venster, in nieuw scherm, beeldschermvullend, etc.);
• noem onderscheidende eigenschappen die ook echt onderscheidend zijn;
• voeg grafische elementen toe (verschuivende beelden, bewegende grafieken, etc.);
• laat de kernwaarden van uw organisatie terugkomen in vormgeving en montage;
• spreek de kijker in de film persoonlijk aan met je of u;
• geef duidelijke voorbeelden van de werkzaamheden van uw organisatie;
• laat uw medewerkers aan het woord;
• voorkom overheersende muziek en achtergrondgeluiden;
• toon uw kernboodschap, naam en logo aan het einde van de video.

Meer informatie